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0号故事 | 动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

发布时间: 2018-12-10 作者: 小善 来源: 善缘街0号

在互联网音乐领域沉浸十多年的杨宝成,喜欢用一种哲学式的方式看问题——抽丝剥茧,把问题掰开了揉碎了,直抵核心。

动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

人物简介:

杨宝成,现任动次短视频创始人&CEO,致力于打造多格内容裂变、社交互动的音乐短视频APP。

曾担任阿里巴巴数字娱乐事业群综合渠道中心负责人,兼虾米音乐副总裁&天天动听副总裁,前酷狗音乐副总裁。

在阿里任职期间,负责虾米音乐、天天动听、淘宝阅读、阿里游戏等产品及业务的用户发展与拓展运营。

作者 | 董晓孝

视觉 | 李海伟

来源 | 善缘街0号

“互联网高速发展的十年,为什么恰恰是音乐行业最糟糕的十年,好的作品凤毛麟角!”

在互联网音乐领域沉浸十多年的杨宝成,喜欢用一种哲学式的方式看问题——抽丝剥茧,把问题掰开了揉碎了,直抵核心:

“因为,首先艺术作品的产生,需要深度思考,通过长期的积累、沉淀、打磨,这个事情跟‘效率’两个字挂不上钩,没听说过艺术创作要讲究效率的。而互联网则偏偏要讲究效率。从这个根源上讲,艺术内容的产生与互联网内容生产机制在本质上是相冲突的,而互联网又控制着传播渠道甚至核心商业模式,这是一个悖论。”

作为动次短视频创始人,杨宝成曾在酷狗音乐、天天动听、虾米音乐、阿里巴巴数字娱乐事业群等互联网音乐平台任高管,其主管期间的音乐平台在行业都做到名列前茅。

既懂音乐又懂互联网的杨宝成,创立动次这个原创短视频社交平台,寄托了他对音乐怎样的情怀与希冀?

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动次多格视频引发行业“裂变”

近日,随着爱奇艺独家打造的热门网综《中国新说唱》神秘录制,选手们也正紧锣密鼓地进行排练,动次作为原创短视频社交发行平台,参与并担任了这档综艺节目的大众媒体评审之一。

动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

作为此次中国新说唱评审之一的动次短视频,尽管创立时间不长——2017年10月正式上线内测,但却在音乐短视频领域“一鸣惊人”,实力不可小觑。

今年4月,动次APP在北京举行了3.0版新品发布会,首创了多格裂变的短视频领域的新玩法,创造了短视频用户新体验,惊艳了整个行业,引发短视频领域“裂变”,并引起了多家竞争企业的争相模仿。

什么是多格视频?

就是指在一个短视频框里同时播放好几个视频,分别表演不同的器乐以及声乐,最终呈现的是一个完整的合成音乐。

相比单一视频内容,多格视频内容更加丰富,更具有动感,也更立体化,大大提高了用户的体验,非常受年轻用户的喜爱。

多格短视频怎么玩?

在动次APP上,用户可以上传1~6段短视频进行合成发布,也可以通过将声音和视频“分格分轨”录制后,将多格视频合成一个画面,形成比如一个自己在唱歌、一个自己在弹琴、一个自己在打鼓的同步视频。

同时,用户也可在别人已发布的多格视频中,将任意一格替换为自己的内容,完成天南海北的玩家“跨时空”合作的新作品。

多格展示本身不是个新鲜的东西,但是将这种玩法在短视频领域产品化,是动次短视频创业团队摸索、验证大半年的一个成果。

“我们从去年10月份开始内测,要实现多格音视频的同步,就要不断地解决各种技术上的难题,光UI就尝试了很多个版本,从产品测试、用户调研到运营模式验证,不停地修改,直到今年4月才召开发布会推出3.0新版本,这是一个工程量巨大的事情。”

动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

看上去痞痞的又有点帅的杨宝成,穿着一件浅灰色的T恤,下搭一条灰色的休闲裤,自带一种淡然、闲适的气质。

多格视频的诞生,惊艳了短视频行业的同时,也给动次短视频带来了困扰——山寨抄袭问题不断上演。在动次短视频推出多格视频互动功能后,紧接着抖音也推出了类似的“合拍”功能,随后又有菠萝BOLO等短视频平台纷纷仿效,出现与动次短视频功能、设计极为雷同的产品与模式。

无奈之下,杨宝成感叹:创新是互联网最原始也是最核心的驱动力,而国内互联网产品创新一直以来就被“山寨”两个字困扰,举步维艰。

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无师自通的互联网音乐人

“我一直有一个梦想,就是希望能够像苹果公司那样——既保留了公司的情怀和理想,又可以保持作品的艺术价值和审美,还可以实现它的商业价值,这是最好的一种状态。”

动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

在动次短视频办公室,杨宝成坐在沙发上述说着自己的梦想。

他戴着一副丹麦设计的复古眼镜,全手工拧成镜框的制作工艺;胸前挂着一个日本独立设计师品牌的复古银挂件,其形状像一个鹰爪,紧紧握着一颗可以转动的黑色珠子,下面是波浪形的羽毛,造型非常独特。

这两件小小的饰物,简约而不简单,给人一种与众不同的感觉,透着简约又不易觉察的艺术气息。

1979年出生于甘肃白银的杨宝成,从小就对艺术十分感兴趣:

喜欢垫着板凳,从下往上把糊在墙上的报纸通读了个遍;

喜欢绘画,拿着一支笔随意画就画得很是逼真;

遇到音乐后,年少的杨宝成就将绘画扔到一边了,要为吃饱穿暖发愁的他,靠捡废铜烂铁从卖货郎处换来了一根笛子。

在没有任何人教的情况下,杨宝成凭着自己的摸索无师自通。

上了大学后,作为工商管理专业的学生,杨宝成对音乐的热爱与痴迷反而更加“显性”了,他买了属于自己的第一把吉他,开始玩乐队。

动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

“那时候我就希望大学毕业后找一份跟音乐相关的工作。”回忆起青春年少的时光,杨宝成感叹道:“我是真的喜欢音乐,尤其是重金属音乐。”

大学一毕业,痴迷音乐的杨宝成就“孔雀东南飞”,“飞”到深圳加入A8音乐团队,从此开启了他互联网音乐的职业生涯。

2011年初~2014年底,杨宝成在阿里任职期间,他同时负责天天动听和虾米音乐两个同一类型但不同调性的产品的用户增长。天天动听是一个大众化的互联网音乐分发平台,而虾米音乐则是一个颇具音乐品位和审美的互联网音乐平台。

2014年12月22日,杨宝成从阿里出来,踏上了创业之路。

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互联网巨头借投资名义copy动次短视频

作为北京纹路科技有限公司旗下一款音乐短视频APP,动次是一个基于创作、演奏、交流、互动的音乐短视频社区,而动次APP多格拍摄和编辑视频的设计让音乐回归到创作本身,为音乐玩家提供一个共同交流、自由创作的空间。另外,还增设了让粉丝与偶像同屏对唱的功能,挖掘出与粉丝互动的一种全新方式。

从阿里出来后创业,杨宝成及其团队走了一些弯路,也交了一些学费,直到2017年动次短视频的出现,才拨云见日。就像他小时候摸索音乐的玩法一样。

动次短视频杨宝成:创新“顺势而为”,破局“多格裂变”

据悉,动次短视频已完成两轮融资,分别是莲花资本的数百万元天使轮融资,与创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。此前,动次APP所属公司纹路科技曾由厚持资本投资种子轮。

近日,坊间有传言某互联网巨头以投资的名义,与动次团队进行业务层面的细节沟通,来套取动次短视频APP的产品思路和技术实现方式,以及未来的运营模式,然后内部组成一个团队像素级的从产品、技术、运营等方面copy动次。

当问到这一“难看的吃相”是否属实时,杨宝成给予了回应:“确实发生过这样的事情,而且我们手上也有相关的证据,希望对方能悬崖勒马,留点底线,挽回自己最后的一点颜面。”

众所周知,在音乐这样的艺术行业,特别是互联网音乐领域,创业团队的基因非常重要,这是从骨子里带来的,即使技术可以实现,模式可以被山寨,但对音乐的艺术审美、价值观判断,音乐所表达的情感世界、思想境界等,这个是别人copy不了的,天生有着壁垒。

动次短视频现在以及未来正在做的主要有两件事:一是加大对原创内容的扶持力度,引导音乐玩家创作优质的音乐作品,具有艺术品味的同时,又兼具网感;二是增加投入培养新人,挖掘有潜质的音乐玩家。音乐创作的事情交给专业的音乐人,动次更多从内容宣发、粉丝运营、社交互动等层面给予支持。

做事喜欢“顺势而为”的杨宝成,带领团队做出的多格视频,打破了常规音乐短视频APP和社区的展现方式,成为一个名副其实的“破局者”,在他看来,这次“破局”亦是一次“顺势”。他希望这样的“势”一直延续下去,通过互联网人的努力,能够把国人的文化审美稍微提高一些,让音乐的魅力陶冶更多人的心灵。

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